微信公众平台相当于一个自媒体平台，个人和企业均可以申请公众平台账号，在公众平台上，可以群发信息、图片、语音、视频、图文等信息。
由于微信用户的快速增长，大大激发了传统企业尝试微信营销、破解营销难题的积极性。与传统的营销方式不同，微信营销更需要技巧。传统营销一般仅仅为了满足自身的营销目的，发布的广告目的性很强，容易给人造成反感；微信营销的成功在于同“粉丝”沟通互动的次数，以建立“粉丝”的忠诚度，通过“粉丝”的信任和转发，企业的品牌效益自然而然地就被建立与推广了。
所以，企业进行微信营销，一定不要视同纯粹的“销售”，更多地倾向于企业品牌的推广。我们在微信公众平台上发布的内容也要宁精毋滥，所谓“精”，是指企业在发送消息时，内容要有趣实用、贴近生活，原创最佳，切勿盲目地纯粹推销产品，否则易引起他人厌恶，从而丢失信任；营销者可以适当在文章结尾留下企业的简单介绍（字数不宜过多）、二维码、关注账号等，切记不可对广告信息过度渲染，轻描淡写即可。